這是一個(gè)最好的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷全行業(yè)，跨界融合賦予營(yíng)銷人改變傳統(tǒng)商業(yè)甚至顛覆時(shí)代巨頭的武器；這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，金礦近在眼前，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、大數(shù)據(jù)、社會(huì)化媒體等高效的營(yíng)銷工具就在身邊，反而讓營(yíng)銷人難以下手，無(wú)所適從。

　　在這個(gè)讓人“又愛(ài)又恨”的時(shí)代，淘汰與更新速度令人乍舌，但營(yíng)銷人是誰(shuí)？有壓力更有動(dòng)力才能創(chuàng)造經(jīng)典！12月2日2014中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)的重頭戲---案例分享，是最好的回答。Now，年度好案例干貨版來(lái)啦。

　　中信銀行信.用卡：如何短時(shí)間聯(lián)結(jié)BAT全面觸網(wǎng)

　　中信銀行信用.卡中心副總裁王寧橋

　　脫掉西服和領(lǐng)帶的中信銀行信用.卡中心副總裁王寧橋用如此接地氣兒的方式開(kāi)始他的分享，分享中提到了幾個(gè)有趣的數(shù)據(jù)：571億，這是雙十一天貓平臺(tái)一天的交易量，中信信用.卡全年交易額大約6000多億；5700億和1億，余額寶一年里幾乎干完了傳統(tǒng)銀行20、30年零售銀行做的事情；2704億美金，阿里的市值，中信銀行和招商銀行加起來(lái)的市值也就8、9百億美金。

　　過(guò)去一年來(lái)中國(guó)銀行家們都在思考是顛覆還是被顛覆呢？如果我們不面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，或許我們就是下一個(gè)失業(yè)者。所以中信銀行信用.卡中心過(guò)去一年和BAT合作，推出虛擬信.用卡、章魚(yú)卡，以及中信銀行信.用卡APP動(dòng)卡空間，積極與80、90后溝通。

　　聯(lián)想集團(tuán)：回歸、跨界及伙拼---手機(jī)電商的前世今生

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MGB電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理雷霆

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MGB電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理雷霆，這位電商行業(yè)的資深人士認(rèn)為“回歸到產(chǎn)品本質(zhì)是第一重要的一件事，如果你不回歸到產(chǎn)品本質(zhì)，你學(xué)會(huì)了其他的東西，也會(huì)失去真正整個(gè)商業(yè)的環(huán)節(jié)。”

　　在分享中，雷霆先生提到：“前一段時(shí)間我們跟愛(ài)馬仕做了一個(gè)跨界的溝通，大家會(huì)問(wèn)手機(jī)跟愛(ài)馬仕有什么關(guān)系？愛(ài)馬仕看重的是百度身上有幾千萬(wàn)的老用戶和粉絲，其實(shí)這些老用戶里面也不乏有高檔的、愿意接受愛(ài)馬仕品牌的用戶群，我們看中他什么？是他對(duì)產(chǎn)品的極致，如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)極致的基因在里面，你的產(chǎn)品是無(wú)法成功的，愛(ài)馬仕有百年的歷史，他可以讓這個(gè)產(chǎn)品在百年不衰的狀態(tài)下，一直保持有這樣好的產(chǎn)品基因，這是我們所要學(xué)習(xí)的地方，所以在這個(gè)過(guò)程之中，我認(rèn)為品牌的互動(dòng)、品牌的抱團(tuán)是非常重要的。”

　　優(yōu)衣庫(kù)：數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)與數(shù)字結(jié)合

　　優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧

　　“大家都在說(shuō)connect，平臺(tái)如何Connect，與消費(fèi)者如何Co杭州品牌設(shè)計(jì)nnect？在優(yōu)衣庫(kù)，最重要的資產(chǎn)不是衣服，而是每天到優(yōu)衣庫(kù)的數(shù)百萬(wàn)的顧客，我們覺(jué)得他們才是優(yōu)衣庫(kù)的精神。怎么樣把這些人的經(jīng)驗(yàn)connect起來(lái)是很重要的。”優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在分享中提到。

　　“搭出色”案例就實(shí)現(xiàn)了這樣的理念：優(yōu)衣庫(kù)把門(mén)店和平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，設(shè)置一個(gè)叫做搭出色的鏡子，這個(gè)鏡子是有一個(gè)虛擬的體驗(yàn)的，你可以在這個(gè)鏡子里面選擇任何的場(chǎng)景、時(shí)空，這個(gè)活動(dòng)不僅吸引了年輕人，也有更多老年人參與其中。

　　而通過(guò)“搭出色”活動(dòng)，消費(fèi)者可以上傳搭配照片，向大家展示自己的時(shí)尚理念，再由網(wǎng)友票選最棒的搭配。吳品慧提到“我特別要講的是左上角這對(duì)夫妻，活動(dòng)推出的第一天，票選了五組，主題是顧客覺(jué)得什么樣才是最出色的生活伴侶，而這一組老夫妻穿的是年輕人覺(jué)得很High的衛(wèi)衣，搭的牛仔褲，他們都70幾歲了，他們都說(shuō)即使我年華老去，我也要跟你一樣搭出色，72%的人票選他們是最棒的搭出色，完全顛覆了時(shí)尚只是年輕人的事情。這就從另外一方面說(shuō)明，消費(fèi)者是很有感情的，搭出色這件事情不是只有好看，還有智慧暗含其中。”

　　萬(wàn)事達(dá)卡：品牌與創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷

　　萬(wàn)事達(dá)卡中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁劉恬頤

　　“無(wú)價(jià)驚喜”這一案例是萬(wàn)事達(dá)卡中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁劉恬頤分享：邀請(qǐng)明星參加活動(dòng)、拍攝視頻將“無(wú)價(jià)驚喜”植入到消費(fèi)者的心中，最后通過(guò)公益活動(dòng)，幫助孩子們完成音樂(lè)夢(mèng)想。那么，怎么樣能夠在這個(gè)全球的離你稍微有一點(diǎn)遠(yuǎn)的明星，能夠拉到跟你更接近的地位？萬(wàn)事達(dá)卡挖掘出了8個(gè)真實(shí)的、與消費(fèi)者息息相關(guān)的故事。

　　其中一個(gè)故事就是傳遞人一生當(dāng)中都會(huì)有一個(gè)導(dǎo)師，在你遇到困難的時(shí)候、或者高興的事情、難忘的事情，這個(gè)人都給你一些力量，成為你自己跟別人前進(jìn)的力量的精神。

　　這個(gè)故事的主人公老師李墨從小學(xué)鋼琴，每天要非常辛苦的要練9個(gè)小時(shí)，而朗朗是她人生中的夢(mèng)想，夢(mèng)想著有一天能和朗朗近距離接觸，然后在李墨老師不知情的情況下邀請(qǐng)朗朗出現(xiàn)送給他一個(gè)擁抱，把這個(gè)無(wú)價(jià)驚喜帶到她的生命里面。

　　可口可樂(lè)歌詞瓶，策略性連接消費(fèi)者

　　可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)汽水飲料市場(chǎng)總監(jiān)魯秀瓊

　　可口可樂(lè)可以說(shuō)是營(yíng)銷人的夢(mèng)想，但今天它也是所有營(yíng)銷人的噩夢(mèng)，一百年以來(lái)不變的品牌、經(jīng)典的包裝、同一個(gè)品牌，如何在不變中抓住當(dāng)代消費(fèi)者的脈搏，把這個(gè)品牌打造成百年經(jīng)典。可口可樂(lè)的答案很簡(jiǎn)單——此時(shí)此刻與本地消費(fèi)者情感共鳴。

　　身為領(lǐng)先者，如果不能與時(shí)俱進(jìn)，會(huì)受到很大的顛覆性挑戰(zhàn)。可口可樂(lè)提出的應(yīng)對(duì)方案叫做流動(dòng)性傳播、策略性連接。意思就是，首先有故事，有生命力的故事可以在任何一個(gè)媒介傳播；其次，邀請(qǐng)品牌的粉絲一起創(chuàng)造故事，只有這樣，故事才有真實(shí)性、有說(shuō)服力，被消費(fèi)者主動(dòng)傳播；接下來(lái)，創(chuàng)造廣泛而有效的渠道，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)；最后，同樣重要的是，所有的內(nèi)容和渠道都是在品牌策略的指引下。

　　提到2014最火爆的歌詞瓶，可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)汽水飲料市場(chǎng)總監(jiān)魯秀瓊說(shuō)到：“音樂(lè)本身就是一種含蓄的表達(dá)，每一首歌曲、每一句歌詞本身它可能對(duì)每一個(gè)人來(lái)講，有一種不同的情感記憶，所以從2013年、尤其是2014年以來(lái)，我們逐步轉(zhuǎn)型到包裝至上，包裝是整個(gè)靈魂所在，意見(jiàn)領(lǐng)袖先行，表達(dá)度為魂。我們今天不僅僅在于有多少人看過(guò)你這個(gè)廣告，我們更在于的是你有多少人點(diǎn)了贊，轉(zhuǎn)發(fā)了、評(píng)論了甚至罵了，因?yàn)檫@樣的一種表達(dá)度才是說(shuō)明你真正地去構(gòu)建你的粉絲。”

　　百威英博：夢(mèng)想，讓營(yíng)銷變得更成功

　　百威英博中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)郭彥宏

　　百威英博中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)郭彥宏分享了《愛(ài)的代駕之非誠(chéng)勿駕》微電影，原因在于不管是全球還是中國(guó)，大家對(duì)代駕的概念越來(lái)越接受了，80%以上的中國(guó)消費(fèi)者都是非常認(rèn)可這樣的一個(gè)行為。所以百威用一種風(fēng)趣幽默的方式，很輕松地讓大家接受這個(gè)概念。

　　杜蕾斯：數(shù)字營(yíng)銷的移動(dòng)化

　　利潔時(shí)家化（中國(guó)）數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)唐寅

　　利潔時(shí)家化（中國(guó)）數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)唐寅介紹到：“杜蕾斯的數(shù)字營(yíng)銷主要有三塊，包括品牌官網(wǎng)<a href="http://www.sh133.cn/special/qysprint/ target=" _blank"="">樣本印刷公司、社會(huì)化媒體跟數(shù)字媒體。社會(huì)化媒體發(fā)展非常快，但官網(wǎng)還是被許多的消費(fèi)者認(rèn)為是品牌官方溝通最重要的渠道之一。”

　　而杜蕾斯在內(nèi)容上的創(chuàng)新為營(yíng)銷人津津樂(lè)道、也讓用戶們臉紅心跳。事實(shí)上，杜蕾斯的內(nèi)容主要是結(jié)合熱點(diǎn)，例如春晚、韓寒《后會(huì)無(wú)期》等。熱點(diǎn)如何結(jié)合？來(lái)一組圖片感受下吧~

　　另外，據(jù)唐寅先生透露：“杜蕾斯正在做穿戴式設(shè)備的第一款產(chǎn)品，這個(gè)穿戴設(shè)備是一套可以用你的手機(jī)來(lái)控制你的另一半內(nèi)衣的震動(dòng)，一個(gè)非常特別的體驗(yàn)，而中國(guó)的消費(fèi)者非常幸運(yùn)，中國(guó)將是這款產(chǎn)品的第一個(gè)銷售國(guó)家。”