【LOGO表面是美術(shù)問題，但本質(zhì)是商業(yè)問題】

每隔個(gè)幾年，我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO，然后全國(guó)甚至全球討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

比如 “得到APP”新上線的LOGO，有討論這LOGO好不好看、內(nèi)涵深不深刻、字體有沒有設(shè)計(jì)感的，就是很少有人談?wù)撨@LOGO的傳播成本高還是低。

無(wú)論是名字還是LOGO，表面上看是文字編輯和圖形設(shè)計(jì)的問題，但背后的本質(zhì)還是商業(yè)問題。什么商業(yè)問題呢？名字解決的是，被發(fā)現(xiàn)、被理解的問題。

我建議大家在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，最好先問自己幾個(gè)問題。

第一個(gè)問題：“為什么要有LOGO這么個(gè)東西？”

第二個(gè)問題：“我設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO是要達(dá)到什么目的？”

第三個(gè)問題：“我怎樣才能避免設(shè)計(jì)出一個(gè)糟糕的LOGO”

優(yōu)秀的事物總是相似，糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。

【LOGO起源于原始社會(huì)的圖騰，旨在視覺識(shí)別和精神傳達(dá)】

為什么會(huì)有LOGO？LOGO起源于原始社會(huì)，各個(gè)部落為了區(qū)分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻畫到一些物體上，起到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一精神的作用，我們也把它叫做“圖騰”，早些年上映了一部根據(jù)同名小說(shuō)改編的電影，名字叫做《狼圖騰》。

那時(shí)候，圖騰選材主要是自然界的東西：星星、月亮、山丘、湖泊、還有各種動(dòng)物。動(dòng)物里面常見的還是猛獸類，中國(guó)比較特殊，我們漢族的圖騰是龍。LOGO存在的意義主要是視覺識(shí)別、精神傳達(dá)。

【LOGO的目的，要嚴(yán)肅問問自己】

第二個(gè)問題：設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO的目的是什么？

設(shè)計(jì)工作者，往往剛開始知道自己目的，做著做著就忘了。

走的遠(yuǎn)了，就忘了自己當(dāng)初為什么要出發(fā)。

孫子兵法里面也講，原文我忘記了，意思是要我們堅(jiān)持本謀，不忘初心。

每次設(shè)計(jì)LOGO，都是受人之托。

目的當(dāng)然各種各樣，不同客戶有不同的訴求和要求。

【LOGO的及格線：一句話描述清楚】

第三個(gè)問題：怎樣避免設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕的LOGO。

為什么我要說(shuō)避免設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕的LOGO，而不是說(shuō)“怎樣去設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO呢？”

大多數(shù)時(shí)候，我們能做個(gè)及格的LOGO就不錯(cuò)了，滿眼望去，那是美術(shù)垃圾滿地！

及格的標(biāo)準(zhǔn)是什么？就一條，“要能一句話描述清楚”！

優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，就要在這個(gè)及格線之上，加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等高難度的動(dòng)作。

什么樣的LOGO是糟糕的LOGO？

前面說(shuō)了“優(yōu)秀的事物總是相似，糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。”

比如文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等作死的動(dòng)作。

也許你要問了，文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想你剛不還說(shuō)這是加分項(xiàng)，是通往優(yōu)秀LOGO道路的嗎？這是回事呢？

核心就在于那條及格線“要能一句話描述清楚”，我們拼老命就是要做到這個(gè)及格線，及格線到了，加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想就是優(yōu)秀的LOGO。

如果你沒做到“一句話描述清楚”這個(gè)及格線，文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想……做的越多，就是作死的越多。

【少用圖形多用字，LOGO就過及格線】

以前人們識(shí)字率不高，中國(guó)即便在民國(guó)，文盲率也90%以上。

而歐洲中世紀(jì)整個(gè)黑暗的，只有貴族才識(shí)字。

所以以前LOGO都盡量使用圖形，對(duì)于大部分文盲來(lái)說(shuō)，圖形比較好認(rèn)。現(xiàn)在不同啦，咱們中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，文盲率已經(jīng)控制住4%以內(nèi)。

終極大殺器就是直接把名字做成LOGO，你設(shè)計(jì)的LOGO就一定在及格線上，沒想到吧？真相就是簡(jiǎn)單的嚇人一身冷汗。

標(biāo)識(shí)的意義在于降低受眾對(duì)品牌的發(fā)現(xiàn)和理解成本，最好是純文字，圖形越復(fù)雜用起來(lái)就越危險(xiǎn)！