隨著傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)話語(yǔ)權(quán)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)傳統(tǒng)文化因素的信心不斷增強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)因素的推廣也在逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)圖形在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越受到重視。傳統(tǒng)圖形或圖案是我們悠久的歷史文化留下的豐富的財(cái)富和探索資源。本文將探討傳統(tǒng)圖形在建筑企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的有效途徑。
一是對(duì)傳統(tǒng)圖形意義和信仰的繼承和運(yùn)用。中國(guó)巨大的傳統(tǒng)圖形寶庫(kù)，是許多中華民族在古代文明條件下積累和繼承的。龍的形象代表著至高無(wú)上的權(quán)利和尊嚴(yán)。因此，歷代皇帝都會(huì)用這種方式來(lái)制伏。直到現(xiàn)在，以“黃黃”開(kāi)頭的商標(biāo)設(shè)計(jì)，一般都是以“龍”的形象畫一個(gè)符號(hào)，并延續(xù)其歷史意義。

傳統(tǒng)圖形中的吉祥因素也是我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中應(yīng)該注意的一點(diǎn)：比如，某大型信息公司的商標(biāo)設(shè)計(jì)就是傳統(tǒng)圖形的組合，既表現(xiàn)出莊重、傳統(tǒng)，又具有豐富的信息組合等寓意。因此，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)圖形時(shí)，應(yīng)注意圖形的意義和思想的傳達(dá)。
二是傳統(tǒng)基本圖形元素的應(yīng)用。傳統(tǒng)的圖形元素種類繁多，內(nèi)容豐富。中國(guó)傳統(tǒng)文化的亮點(diǎn)在于，在設(shè)計(jì)師的筆下，簡(jiǎn)單的基本元素可以完美地結(jié)合起來(lái)，成為和諧而有意義的商標(biāo)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)圖形元素的運(yùn)用，可以表達(dá)現(xiàn)代環(huán)境中的古典美，如祥云圖案、彩陶等的出現(xiàn)，使商標(biāo)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更加深刻、審美享受更加豐富；傳統(tǒng)書(shū)法也是中國(guó)傳統(tǒng)圖形的重要元素之一文言文在商標(biāo)中的飛揚(yáng)，既能彰顯其生命力，又能賦予現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵。
三是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合。傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代企業(yè)或組織商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是古典美與現(xiàn)代美的有效結(jié)合。它有助于充分利用傳統(tǒng)圖形中的古典美，為現(xiàn)代商標(biāo)注入時(shí)代特征和豐富的歷史內(nèi)涵。如今，人們?cè)絹?lái)越重視民族文化，盲目崇洋媚外的觀念逐漸被消除。
傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的碰撞，將抹殺越來(lái)越多精美的品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，有助于中國(guó)傳統(tǒng)圖形的發(fā)展，使商標(biāo)成為企業(yè)或組織宣傳自有品牌的有力武器。
例如，即將在中國(guó)舉行的2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)徽，一開(kāi)始看起來(lái)像一個(gè)滑冰者或滑雪者，然后是一個(gè)五顏六色的“冬天”。在整個(gè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的傳統(tǒng)圖形和技法包括剪紙、文字、線條、色彩等諸多方面，不僅寓意著地域特色、文化底蘊(yùn)、保存時(shí)間等方面，還寓意著對(duì)會(huì)徽的歷史傳承和對(duì)未來(lái)的向往。以上是傳統(tǒng)圖形在商標(biāo)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的三種有效方式，期望更多具有民族特色的商標(biāo)出現(xiàn)在公眾視野中。
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